Het blijft complex wanneer je als zelfstandige coach ook nog verantwoordelijk bent voor het werven van klanten en alles wat daarbij komt kijken. Sommige zullen het “geluk” hebben dat het allemaal vanzelf op hun pad verschijnt. De ene klus is nog niet helemaal af of de volgende komt er alweer aan. De vraag is natuurlijk voor deze groep mensen, hoelang nog. De anderen moeten zorgen dat ze bij potentiële opdrachtgevers op het netvlies komen. “Als ik dan maar zorg dat ik word aanbevolen, dan is de kans van slagen groot”, hoor ik menigeen zeggen. Dat op het netvlies komen is …

Er is veel geschreven en gepubliceerd over framing. Framing is de wijze waarop bijvoorbeeld een televisieproducent een programma weergeeft, denk aan de mensen die bij “Ik Vertrek” een bedrijf op Bali starten of de dame die in een net verbouwde keuken alleen iets roept over de stopcontacten. De vraag die je meteen stelt is dan natuurlijk, doen marketing- en communicatieprofessionals ook niet aan framing in boodschappen? Framing is dus een techniek waarin je niet helemaal de echte waarheid laat zien maar wat wel leidt tot meer succes. Meer kijkers of waardering bij de televisie of meer conversie en beter resultaat …

De ontwikkelingen in de markt gaan hard. Mede door de technologie en digitalisering is het speelveld van de klant, B2B en B2C, veranderd. En blijft veranderen. Dat is nu net de uitdaging voor veel mensen die actief zijn in marketing en communicatie. Onderzoek wijst uit… Wanneer je de vakmedia er op naslaat dan is er elke dag wel een rapport over een onderzoek dat is gehouden waarin het gedrag centraal staat. “Jongeren gaan meer offline lezen”, “de oplage van print gaat omlaag”, “we kijken geen TV meer maar alleen streaming diensten en uitzending gemist”, “we kijken gemiddeld 300 keer per …

Marketing, het is geen dag meer hetzelfde. Waar is die goede tijd gebleven dat we, met ons hoofd rustend op de ‘dikke van Kotler’, de wetenschap letterlijk onder ons hadden. Hoe mooi en stabiel was de wereld in de tijd dat we met elkaar het gesprek voerden over de 4 P’s? En iedereen wist waar je het over had.  En nu? Marketing is in beweging. Een marketingmanager is niet altijd meer alleen verantwoordelijk voor diezelfde 4 P’s en de verschillende mogelijkheden volgen elkaar snel op. Laat staan het veranderende gedrag en mediaconsumptie van klanten, zowel zakelijk als niet-zakelijk. Marketing is …

Recent vroeg iemand mij of ik wilde sparren over een marketingstrategie en businessmodel bij een team van mensen die betrokken zijn bij een platform. Zonder de naam van het bedrijf te noemen zal ik een korte beschrijving geven. Het platform Het platform is actief op een markt waarin mensen specialisten kunnen zoeken enerzijds en anderzijds bieden specialisten de diensten aan. Het platform zorgt op dit moment voor traffic naar het platform (in de vorm van een website) door meerdere offline en online media in te zetten gericht op de mensen die specialisten zoeken (de consument). De specialisten kunnen zich aanmelden, …

Er is een groot aantal aspecten dat uiteindelijk bepaalt of agile werken een droom is of tot een succesvolle realiteit gerekend kan worden. Agile wordt gezien als een lenige en flexibele manier van werken die inspeelt op de veranderingen. Vanuit ons werkveld zien we dan weer variaties op een definitie en invulling komen. Dat is de reden waarom we beginnen met het bepalen van de uitgangspunten voor dit artikel. Wat is agile? Agile werken is een term die wordt gebruikt voor processen en tools die organisaties in staat stellen om snel te reageren op veranderende behoeften van klanten waarbij je …

Mogelijk herken je de discussie? Is de SWOT nog wel van deze tijd? Ik heb dit gesprek regelmatig met marketing- en communicatieprofessionals die een plan aan het schrijven zijn. Het is natuurlijk een model dat al veel langer bestaat en we hebben het er juist over dat “het oude marketing denken” anders is dan “het moderne marketing denken”. In deze blog geven we inzicht in het gebruik (of juist niet) van de SWOT. Het ontstaan van de SWOT. Halverwege de vorige eeuw is er door het chemieconcern DuPont (bekend van meerdere schema’s en modellen) gestart met het ontwikkelen van een …

Er zijn veel veranderingen die het gevolg zijn van de digitalisering van de maatschappij. Die digitalisering leidt tot andere mogelijkheden, toepassingen en inzichten. Die veranderingen zien we ook in de marketing terug komen. Zijn het dan echt veranderingen? De essentie van growth hacking De essentie van growth hacking is het op structurele wijze voortdurend uitvoeren van marketingexperimenten om zo tot een optimaal resultaat te komen van de inzet van marketing.  Paar opmerkingen in relatie tot deze omschrijving: Marketing is dus vaak eigenlijk de marketingcommunicatie, cross media strategie of een campagne. Experimenten doen we, zelfs al voordat het woord marketing bestond; …