Mogelijk herken je de discussie? Is de SWOT nog wel van deze tijd? Ik heb dit gesprek regelmatig met marketing- en communicatieprofessionals die een plan aan het schrijven zijn. Het is natuurlijk een model dat al veel langer bestaat en we hebben het er juist over dat “het oude marketing denken” anders is dan “het moderne marketing denken”. In deze blog geven we inzicht in het gebruik (of juist niet) van de SWOT. Het ontstaan van de SWOT. Halverwege de vorige eeuw is er door het chemieconcern DuPont (bekend van meerdere schema’s en modellen) gestart met het ontwikkelen van een …

Er zijn veel veranderingen die het gevolg zijn van de digitalisering van de maatschappij. Die digitalisering leidt tot andere mogelijkheden, toepassingen en inzichten. Die veranderingen zien we ook in de marketing terug komen. Zijn het dan echt veranderingen? De essentie van growth hacking De essentie van growth hacking is het op structurele wijze voortdurend uitvoeren van marketingexperimenten om zo tot een optimaal resultaat te komen van de inzet van marketing.  Paar opmerkingen in relatie tot deze omschrijving: Marketing is dus vaak eigenlijk de marketingcommunicatie, cross media strategie of een campagne. Experimenten doen we, zelfs al voordat het woord marketing bestond; …

Het boek dat ik samen met Egbert Jan van Bel aan het schrijven ben vordert gestaag. Daarnaast begeleid ik mensen met het schrijven van plannen in opleidingen. Op dit moment heb ik met enige regelmaat verzoeken van marketing en communicatie mensen om hen te helpen bij het schrijven van plannen of het verzorgen van een “second opinion”. Door veel mensen als zeer zinvol ervaren. Mocht je ook een keer willen sparren dan kun je me bereiken via mentkuiper@me.com …

Huis-aan-huis media blijven een belangrijk onderdeel uitmaken van de cross mediale communicatie strategie. De ontwikkelingen van traditionele huis-aan-huis volgen elkaar snel op. Ook al zien we die niet altijd even duidelijk. Maar termen als Spotta en Scoupy worden steeds vaker gehoord. Vanaf 28 november start er een Masterclass brievenbuscollege. Een groot aantal vooraanstaande sprekers uit bedrijfsleven en wetenschap, geven tijdens een aantal sessies mooie informatie. Ik zal zelf op donderdag 28 november mijn visie geven op de ontwikkelingen en de plaats in de cross mediale strategie. Kijk op www.brievenbuscollege.nl voor meer informatie. …