Mogelijk herken je de discussie? Is de SWOT nog wel van deze tijd? Ik heb dit gesprek regelmatig met marketing- en communicatieprofessionals die een plan aan het schrijven zijn. Het is natuurlijk een model dat al veel langer bestaat en we hebben het er juist over dat “het oude marketing denken” anders is dan “het moderne marketing denken”. In deze blog geven we inzicht in het gebruik (of juist niet) van de SWOT. Het ontstaan van de SWOT. Halverwege de vorige eeuw is er door het chemieconcern DuPont (bekend van meerdere schema’s en modellen) gestart met het ontwikkelen van een …

Er zijn veel veranderingen die het gevolg zijn van de digitalisering van de maatschappij. Die digitalisering leidt tot andere mogelijkheden, toepassingen en inzichten. Die veranderingen zien we ook in de marketing terug komen. Zijn het dan echt veranderingen? De essentie van growth hacking De essentie van growth hacking is het op structurele wijze voortdurend uitvoeren van marketingexperimenten om zo tot een optimaal resultaat te komen van de inzet van marketing.  Paar opmerkingen in relatie tot deze omschrijving: Marketing is dus vaak eigenlijk de marketingcommunicatie, cross media strategie of een campagne. Experimenten doen we, zelfs al voordat het woord marketing bestond; …